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奢侈品拍卖行的崛起、更多品牌将退出中国:2019年中国奢侈品行...

微商新闻 发表于 2019-1-18 16:39:35
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Editor's Note:

对于中国的奢侈品行业来说,2019年可能会是动荡的一年。中美贸易问题和中国经济增长放缓等宏观因素造成了这一局面。品牌们需要从根本上意识到形势的变化,密切关注鱼龙混杂的市场中种种微观的效应,这些微观效应或可决定品牌的成败, 所以做好充足的准备来提前应对变得至关重要。

Jing Daily对该产业今年的发展作出了五个预测:


民族主义的崛起将从国际奢侈品市场中挖去一大块蛋糕

2018年年底,我们目睹了Dolce&Gabbana在中国被抵制和Canada Goose的中国新店被迫延期开张等事件。过去,类似的事可能只会被看作民族自豪感受挫的孤立事件,但现在远远不仅是这样。民族主义情绪已演变成一系列的“爱国主义价值观”,随着中国市场在全球奢侈品市场的份量达到前所未有的水平,中国消费者掌握了越来越大的权力。

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普遍存在的中国民族主义情绪,就像一个上满火药的霰弹枪,当一个外国品牌表现出对中国文化缺乏了解和尊重时,这杆枪就很容易被触发走火。同时,奢侈品牌的明星代言人和品牌大使们也常让品牌卷入争议,他们常被消费者吐槽他们并不知道品牌要卖的是什么。


选阿里巴巴还是腾讯?品牌可能不得不站队

2018年奢侈品牌们越来越多的需要和一些科技公司,比如和阿里巴巴,腾讯等的合作。一方面,它显示了奢侈品牌在中国市场的复杂度。同时,品牌需要注意到像腾讯和阿里巴巴这两大互联网品牌间的激烈竞争。众所周知,这两家公司都要求与他们合作的公司不能再与另一方合作。过去一年,许多消费品、金融,科技公司都碰到了类似的问题。


更多管理不善的外国品牌将退出中国

许多西方品牌比如Macy's、Topshop和Marks&Spencer在中国市场上的表现不佳,在2018年退出了中国市场。这意味着国际品牌在中国“存在就等于赚钱”的黄金时代已经结束。中国国产品牌的日益增多让市场竞争提高了一个级别。在这个消费者越来越不关注品牌来源于哪的时代,外国品牌不再自带光环。


使用类似营销策略的奢侈品牌将面临新的瓶颈

Gucci、Christian Dior、Louis Vuitton等众多知名奢侈品牌都在2018年加强与中国消费者的互动,提升品牌的知名度以及促销方面取得了丰硕成果。但不久他们似乎也进入创新疲惫期。每家品牌都在微信或抖音上促销,都在请大牌明星代言,都在搞艺术活动。但消费者很快就会厌倦这些高度类似的策略。那么今年,奢侈品牌们能引领什么新潮流呢?


正在发挥着越来越大的作用

零售店应该注意Sotheby’s和Christie's等拍卖行在奢侈品零售业中的越来越大的作用。奢侈品买家近年来买了太多经典的商品(手袋、鞋类、珠宝和手表),他们中的一些人(特别是高净资产的个人),倾向于寻找和购买有特殊背景或有更高投资价值的比较特别的物品。这使得拍卖行占据了有利的地位。好的拍卖行与奢侈品牌一般有特殊关系,可以在拍卖季节获得独家供应的稀有商品。最重要的是,他们非常善于营销,总是能为他们的客户提供一流的服务。

作者 | Yiling Pan

译者 | Jiaoyang Li

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