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微商品牌如何打造优质公众号?这篇文章告诉你答案

男鞋女鞋 发表于 2019-1-24 13:24:49
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如今是新媒体的天下,微博,微信,短视频开始三分天下。其中,微信公众号作为品牌的宣传据点之一,成为很多品牌重点打造对象。

而很多微商小白,对于公众号的运营与维护不甚了解,跟别提打造优质公众号了,甚至一些微商“老司机”,对于品牌宣传和推广也仅仅提留在朋友圈宣传上。

所以今天,我们就来一起探讨一下关于品牌官方公众号,如何打造才能吸睛又吸金。

·  正  ·  文  ·  来  ·  啦  ·

一、基础篇

微信公众号申请好了之后,我们需要规划很多事情,除了基础的公众号封面头像使用品牌logo以外,公众号的一些基础设置,比如简单的介绍,页面下方的导航条,以及关注后自动回复的话术,这些都是公众号基础设置中比较重要的关键。当这些基础设置完毕以后,公众号就要进入第二个阶段——公众号文章。

二、成长篇

文章定位
公众号类的文章可以很多元化。如果公众号文章写得好,完全可以作为微商的发圈素材,成为我们宣传品牌和产品的一大利器。而在写文章之前,首先我们要进行定位。

这里举几个例子。如果你是做微商护肤品的,那么文章可以是护肤干货文,护肤品成分解析文,小白护肤文,甚至可以蹭些明星的热点,写一些明星的妆容皮肤的文章。而如果你是做微商减肥代餐食品的,你也可以写一些减肥干货,营养解析,甚至是一些穿搭,吐槽等等。

在公众号前期,文章类型可以多样化,从这些文章中寻找粉丝的兴趣点,但是主旨是要在基于品牌产品相关范围之内,因为这样才能为以后产品的宣传和推广打好基础。

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排版风格

公众号排版风格的重要性,相信大家在毒鸡汤教主“咪蒙”、坑队友必备“王者荣耀”以及深夜爱学习“十点读书”都有所感受,因为他们无不在公众号中通过各种细节打造自己的品牌形象。

尤其“咪蒙”爆红后,她在使用的“两端缩进”行文排版风格,众多运营者纷纷效仿,以至于后期谈论起两端缩进,其就像成了咪蒙排版风格的代名词一样。

而对于公众号排版风格问题的解决方案,这里给出一点实用又便捷的方法——“模板定制化”

定制一套带有强烈品牌文化(Logo、品牌色等)的模板,包括标题样式、正文样式、二维码样式、分割线样式等。

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优点:

1.用定制的样式来排版,有助于公众号视觉形象的建立,加深用户对公司品牌的印象。

2.与同性质的公众号竞争中占得先机,抢先树立品牌形象,快速打造公众号在用户心中的行文风格。

3.每次排版不用为使用何种样式发愁,极大的节省排版所用时间,以前排版用时一小时以上,而模板只需用时8—20分钟。

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开展优质有趣的公众号活动

可对用户发送趣味游戏、图文杂志、语音问候、优惠券等形式内容推送,并供用户分享,增强与品牌互动。以方太为例,方太公众号会推出形式多样的线上活动,奖品设置也很是丰厚吸引人。

母亲节,方太开展“我的了不起妈妈”母亲节系列线上活动,得到很多朋友的参与和好评,还有“方太小雨伞自闭症家庭关爱计划”“青竹简国学计划”“方太至诚之旅”“我为云魔方代言”项目也相当热门,用户非常活跃;

互联网时代,信件是最传统,也是最遥运的,清雅源春节在新媒体推出“手写的祝福才最真”写茶信送祝福的营销活动,短短时间就有10多万粉丝响应云集,好评如潮。

微商品牌如何打造优质公众号?这篇文章告诉你答案-5.jpg 所以对于公众号活动,我们要用正确的心态去面对,让用户感受到你的真诚,自然会提升对品牌的好感度。
三、成功篇

这里要介绍一个成功的品牌公众号案例——喜茶。


2018年年初,喜茶被媒体称为“一家被茶饮耽误设计的公司”,但其实也有人认为喜茶还是一家“被茶饮耽误的新媒体公司”。

喜茶公众号目前还在维持稳定涨粉,当前公众号粉丝总数已达300万+。首条推文平均阅读量破40万,12月23日推出的香港首店开业消息文章,10分钟阅读量达10万。一 般15分钟内就会破10万,快的话7分钟就可以破10万。

这一串数据应该能够很直观的看出喜茶公众号的成功。但从它的成功案例中不难看出,它的成功是符合我们上述的一些关键点。

作为一家新式茶饮品牌,喜茶并不靠公众号盈利,但是这并不妨碍公众号持续的输出优质的内容。在品牌对于公众号的定位上,喜茶公众号运营从始至终的核心理念就是用全新的风格诠释灵感和酷。

除去喜茶作为一个服务号自身所带来的流量跟好感度,我们能够从她的公众号中看出,喜茶在打造一个从内容本身出发的有自己腔调跟个性的是自媒体。

港风
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像素风

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水墨风

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旧上海风

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图与文相融,形成一幅幅和谐有生动的画像,我相信,喜茶在公众号运营上下了不少功夫。

而喜茶的回答是:团队合作。据悉,喜茶的公众号内容团队有 5 个人左右,从确定主题到文案撰写,到最后的设计排 版,均由团队一条龙生产。一篇推文的产生的周期大概是四天,并不算很充裕,所以对整个团队的配合度要求很高。

喜茶公众号另一个凸显逼格的点就是公众号图片中的模特,不是所谓的网红风,而是大片风,个性鲜明的模特让喜茶公众号里的图片瞬间有了大片的质感。

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有了高质量的内容输出以后,公众号的粉丝就会产生所谓的黏性,如此再回来宣传我们的品牌,就会产生奇妙的化学反应。

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新店推广

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新店推广

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新店推广

即使是新店推广,也要用最好看的图,配最优美的文字。这就是一个成功的运营号的自觉。

作为灵感之茶的喜茶,不仅在产品,空间设计上发挥灵感,也在公众号上尽情展现奇思妙想。

喜茶的公众号运营思路可以给很多品牌在打造官方号时增添灵感,不仅仅是风格,还有理念。创意无处不在,重要的是你是否重视它,换句话说,便是你对它有几分期望。

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