QQ登陆 立即注册
 找回密码
 立即注册
搜索

瞭望 | 重金冠名综艺节目的微商品牌之路

其他货源 发表于 2019-3-1 14:46:13
瞭望 | 重金冠名综艺节目的微商品牌之路-1.jpg

瞭望 | 重金冠名综艺节目的微商品牌之路-2.jpg

作者 ∣ 沐晓

责编 ∣ 秋水


国产综艺不断革新,电视广告也在发生着翻天覆地的变化。



随着综艺市场的不断繁荣发展,不少品牌也愿意通过支持综艺节目以获得流量。近年来,专业团队入局网络综艺,出现了很多爆款节目。在综艺质量的不断提高和受众人群越来越多的情况下,行业大门也随之打开,吸引了越来越多的投资者。

开始的投资者都集中在传统企业,例如:加多宝、vivo、蒙牛等一些品牌。但是近年来,越来越多的互联网企业也参与其中,比如滴滴冠名的江苏卫视的《芝麻开门》,抖音冠名的湖南卫视的《天天向上》,以及拼多多冠名的《快乐大本营》。

互联消费品产业作为新兴财富聚集的王牌行业,盯上如日中天的网综广告势必也有他的理由。

瞭望 | 重金冠名综艺节目的微商品牌之路-3.jpg

冠名广告现已不单单在节目的开头或结尾出现了,拼多多作为《中国新歌声2》的独家特约赞助,除了通过内容的提示和压屏条的方式植入外,还对整个APP进行了后期包装,在节目中加入了一些定制的板块以及产品特写,这使得拼多多获得了不少的曝光率。

此外,拼多多冠名的《非诚勿扰》除了常规的一些贴片、主持人口头植入、节目头顶字幕滚动外,还新增加了一个互动板块,及男嘉宾可以在拼多多购物APP上为女嘉宾挑选心仪礼物。

拼多多的这种做法巧妙的运用了节目宗旨,个性化的表达了消费品与节目直接互相衬托的诉求。

瞭望 | 重金冠名综艺节目的微商品牌之路-4.jpg

冠名商抓住了现在消费者的购物习惯,进行引流。

以微商起家的一叶子面膜,曾以1.5亿的费用获得了《这就是街舞》的独家冠名。

据了解,在节目播出期间,节目主推的一款一叶子面膜月销量达5万,颇有成效。

近年来,所见即所买成为当今消费者的消费习惯,新技术的完善使得视频购物、综艺购物越来越成熟。

瞭望 | 重金冠名综艺节目的微商品牌之路-5.jpg

现在消费品繁多,流量的获越发困难。强者越强,弱者越弱的马太效应也越来越明显,各大品牌为了抢夺流量,不惜花大价钱开通各个渠道,这其中综艺节目自然成为获得产品IP的重要方式。

2015年,思埠集团以高额的费用买下了央视春晚倒计时的贺岁广告,并在同年3月赞助了央视3.15晚会,抢占流量的同时也为求获大牌形象而“大放血”。

现在,广告金主在综艺节目的投注热度依然只增不减,因为综艺有着长内容领域最好的广告方式可持久的吸引观众的兴趣,保证销售产量。

瞭望 | 重金冠名综艺节目的微商品牌之路-6.jpg

微商为什么在近年来大规模冠名综艺节目?

首先,作为投资方微商,他们一定能从冠名综艺节目中回本甚至盈利吗?答案是否定的,就像一叶子冠名的《这就是街舞》,在播出期间主打款的面膜销量是不错,突破了5万,然而其他款的面膜销量依然在1千到4千不等,播出之后的销量也是个未知数。

那为什么还要冠名呢?

微商从诞生到现在,一直都有“三无”,山寨,骗子等负面信息。为了寻找口碑出口,为了撕掉负面标签,冠名综艺和赞助综艺成为大多微商选择提升公信力的出路。希望可以借助综艺节目淡化自己微商的标签。

另外作为被动方的综艺节目,随着限娱令的实施,综艺招商也越来越困难,广告赞助增长乏力,近年来的电视广告收入也越来越低。

现在在综艺节目数量繁多,赞助商又少,因此,一个急需曝光,一个急需拉赞助.

在传统品牌赞助乏力的情况下,年轻又实力雄厚的微商成为了一个不错的选择。相对来说,微商品牌的公信力也能获得提升。

瞭望 | 重金冠名综艺节目的微商品牌之路-7.jpg

- END -

瞭望 | 重金冠名综艺节目的微商品牌之路-8.jpg
瞭望 | 重金冠名综艺节目的微商品牌之路-9.jpg

瞭望 | 重金冠名综艺节目的微商品牌之路-10.jpg

百度百家/腾讯新闻/搜狐新闻/凤凰新闻/今日头条/创头条/知乎/一点资讯等30多家媒体入驻账号

作者 ∣ 沐晓

责编 ∣ 秋水

本文版权归“见微评论”所有,未经许可,请勿转载

如需转载请联系“见微评论”官方

部分图片来自网络

商务合作请添加官方微信:13116877234

瞭望 | 重金冠名综艺节目的微商品牌之路-11.jpg
回复

使用道具 举报

全部回复0 显示全部楼层

发表回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

楼主

论坛元老
快速回复 返回顶部 返回列表