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珠宝首饰成为春节营销大赢家

文章home 发表于 2019-3-14 13:31:23
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来源公众号:中国黄金网

ID:chinagoldnews

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  春节对消费的拉动力向来不容小觑。往年春节期间的消费都会出现爆发式增长,今年也不例外。据中国银联最新发布的春节消费数据,2019年春节假日期间(2月4日至2月10日),银联网络交易再创春节假日历史新高,交易总额首次突破万亿元,达到1.16万亿元,较去年同期增长71.4%。珠宝行业与其他行业相比受节日效应影响更为明显,珠宝饰品的礼品属性在春节、情人节这类特殊节日期间凸显。数据显示,截至2月11日(正月初七),春节假日期间银联卡日常类消费金额同比增长74.7%,其中,黄金珠宝类消费尤为抢眼,销售金额同比增长超过九成。可见,作为春节期间高客单价的品类之一,珠宝首饰无疑成为春节营销大战中的大赢家。

  近些年,消费升级推动珠宝行业发生一次次质的飞跃。从核心消费人群年轻化、消费品类多元化到生活方式简奢化,珠宝行业在春节期间的消费升级开始呈现多元化发展趋势。

  日前,京东大数据研究院公布的数据显示,2月3日至8日,春节期间销售额同比增长42.74%。今年,“80后”“90后”再次表现出强大的购买力,其中,“90后”更加偏爱购买手机、珠宝首饰等“高单值”商品,而“80后”则偏爱购买母婴类、汽车用品和家用电器。

  北京黄金经济发展研究中心发布的《2017中国黄金珠宝消费升级研究报告》曾指出,未来5年内,“80后”“90后”随着工作年限和经验增长,其收入也会随之增长,特别是“90后”消费能力逐步增加,将成为消费主力军。对于珠宝行业来说,追求高品质、优质服务的“80后”仍是绝对的消费主力,但寻求个性化、偏爱原创的“90后”的购买力也日益凸显。整体来看,和往年相比,今年春节买黄金的消费者明显偏年轻化,“90后”成功抢占了“中国大妈”在购金大军中的主角地位。数据显示,造型独特、外观新潮以及联合IP的黄金珠宝饰品销量出现明显增长,这背后的推动者非“90后”莫属。

  近些年,随着消费升级,人们越来越会享受生活,不再捂紧钱袋。春节更是人们为自己、家人以及朋友大肆消费的好时机。日前,《维度》联合腾讯理财发布对今年春节消费的调查数据,其中,有41.42%的受访者都表示春节的消费超过了自己一个月的到手收入,还有2.48%的人春节支出超出了自己半年的到手收入。从消费支出情况看,37.06%的受访者表示春节预计消费超万元。

  仪式感也成为很多消费的潜在推动力,像是百日要给孩子买长命锁,结婚纪念日要为爱人买纪念品等。

  作为春节期间高客单价的品类之一,珠宝首饰无疑是较好的选择。不管是孝敬老人、奖励晚辈还是犒劳自己,珠宝首饰都不失为一个好选择。长命锁、小金镯、卡通吊坠等儿童珠宝例年来都是年轻妈妈们为孩子购置的春节礼物之一;个性张扬的年轻一代则偏爱生肖款、IP合作款等设计感十足的珠宝饰品。大妈们则更喜欢较大克重、保值性强的金链子和金条。

  据香港铜锣湾国际购物广场老凤祥金店负责人介绍,今年春节黄金销量相当不错,日均销售额在10万元以上。该负责人说:“猪年春节,金条、吊坠、生肖饰品卖得都不错,尤其是近两年大热的古法金工艺饰品受到很多年轻人的喜爱。”(蒋子清)

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