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奢侈品七大爆款之死,流行垃圾的末日狂欢.

文章home 发表于 2019-3-18 12:46:44
观众旁友们大家好

欢迎收听今天的白女士字字箴言:



- 本期主题 -

流行创造爆款

爆款摧毁时尚



大家好,我是看见爆款就头痛的白女士。

二月中旬,伦敦时装周,全世界都对Burberry兴致盎然。

新晋潮牌Burberry,从去年Riccardo Tisci大刀阔斧改革就一直饱受关注,换了LOGO改了系列,城市标签全员攻陷。

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去年9月披着争议的2019SS秀场表现没让人失望,小鹿斑比秀场款在舆论风口赚足了眼球,聚焦爆款标志风潮眼。

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更不要说时尚大牌入门款LOGO卫衣T恤系列,burberry“B Series”的营销算盘打得精明,只卖24个小时,一过时间立即停售。

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Riccardo Tisci的野心勃勃赢了个开门红,潮人余热未尽,市场噱头的眼睛盯上Burberry,期望不比一年前巴黎世家引承的热忱差。

于是2019FW的Burberry众望所归,还没等时尚杂志KOL通稿吹昏头,“即看即买”的新系列B Series新品Title手袋瞬间售罄。

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Burberry可真会赚钱啊。

再看看这一季被吹上天的秀场表现,青年文化融合经典,逃不了街头市场大势所趋,PVC材质的格纹基底文字印花,爆款偏好暗流涌动。

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爆款潮牌BurBerry,算是正式上了道。

奢侈品的营销本质还是商业,看着burberry势头正好单品大卖,蓝血大牌复兴起来当然是好事。

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但凡事操作得有个度。burberry的爆款思维越是明晰坦荡如火如荼,流行市场的恐惧就越是来势汹涌——

很简单的道理,流行的本质就是跟风,单品风格的大热之风一旦吹起来,时髦男女必然趋之若鹜;时髦那女一旦趋之若鹜,被追捧的那一个,就即将沦为鄙视链底端的牺牲品。

过去两年,爆红两个月就过气的单品数不胜数。大牌们创造的流行,远比它创造的经典出位得多。

而也正是这两年,这些出位的流行爆款,死亡速度令人咋舌。

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死掉的爆款

流行灾难无一幸免

basic袜子靴

堪称VETEMENT升级版的巴黎世家,从Demna Gvasalia接任以后就是铁打的爆款制造机。

2017轰炸全球的袜子靴,一出场就是流行的宠儿。

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于是时尚icon权志龙杨幂们穿。

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时尚博主小白gogoboi们穿。

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流行的理由很简单,线条简单,单色百搭,正好又赶上街头热的浪潮,营销号吹吹风,KOL带带货,逼格也就起来了。

死掉的原因也很简单,但凡看看HM、ZARA库存积压99一双的处理款贱卖,淘宝299带回家的高仿盛世,逼格也就下去了。

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由袜子鞋改造来的高跟袜靴,过去一年堪称时髦都市丽人必备的基础款——把爆款穿成基础款,是时尚创造的本事。

但即使是高跟袜靴,它有基础款长寿不衰的特质吗?

我只知道这季冬天后来居上的动物纹短靴牛仔靴,完全抢占袜靴的风头。

而这一切发生的更迭,仅仅只过去一年。

潮人老爹鞋

要不怎么说到Burberry的营销思维学上巴黎世家,毕竟巴黎世家的爆款成绩,全民共识。

Tripe-S紧跟着袜子鞋之后三个月出来,社交媒体全员攻陷,就连去年4月发生在法国门店的“辱华”事件,都是排队抢tripe-s的戳心闹剧。

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而火爆程度有多瞠目结舌?大到LV的复古翻新小到FILA的运动摩登,没有谁不是惦记着tripe-s光宗耀祖的甜头。

你再去三里屯太古里转一转,工体夜店里一掷千金的,怕没有谁不是靠着潮人老爹站上泡妞鄙视链顶端。

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一年过去,现在的tripe-s是什么处境?

仍然是“潮人人手一双”的入门单品,却是“潮人再也不敢轻易穿出门”的魔鬼爆款。

什么样的单品堪称魔鬼爆款?

被潮流鄙视链制高点带起来,又在FAKE横行仿款迭出的处境中饱受排挤,最终沦落到跟风浮躁年轻人的心头好,潮人自己杀死了它。

小镇青年黄腰带

如果说爆款也有鄙视链,那么off-white黄腰带,历时三年,终于成为小镇青年也嗤之以鼻烂了大街的过气单品。

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说这话不是歧视小镇审美,而是中国潮流圈信息闭塞现状,县城的确沦为潮流垃圾的二级流放地。

时至今日再去问精品店的滞销商品,他们拿出来给你看的,牛仔裤边夹的绣带,还是那个熟悉的off-white

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更不要说一年的黄腰带,淘宝9.9,三条四色全带走。

做工浮于表面,用力过猛的街头感,放在两年前全员潮人通吃,那是爆款的本事。

而模仿难度低、FAKE横行的潮流窘局,让人很难再去联想,流行灾难的精神侵略,黄腰带也曾是个现象级网红。

小白鞋消亡录

一两年前的CELINE,名字还叫Céline。

那时候的Céline小白鞋,杨幂刘雯唐嫣,都还是带货女王时尚icon,国内穿搭范本同款参考,她们都有一双Céline

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Céline小白鞋不是横空出世,那时候小白鞋作为基础百搭款被营销得满天飞。Stan Smith首当其冲全员爆款,实不相瞒,白女士的大一,也有一双绿尾。
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全员白鞋的风头吹得晕头转向,Céline小白鞋大红大紫整整一年,跟回力的形貌营销分不开。只是从来靠着噱头走上街头的时尚尖货,短寿也是必然结果。

不信你现在再上迷橙查阅一番,卖价已经垮到五折甚至更下。

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不用我说你也门儿清,抛却了炒卖噱头与流行大环境的光环,Céline小白鞋其实值价多少?

慈善单品Yeezy

Yeezy当然不算奢侈品,可回想一年前攻陷街头的炒卖价、千金难求的稀缺局面,没有人会怀疑Yeezy的奢侈性。

隔壁蝉市知名写手Swaggy老师曾说:

“当年2000的YEEZY可以装个上万块钱的B,如今2000的YEEZY怎么看怎么都是2000块钱的样子。”

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去年10月Kanye给非洲贫困儿童送出上百双Yeezy 350,冲击贫富价值观的慈善行为倒是引了一波争议。

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可你再去年7月Yeezy500发售的惨淡姿态,似乎Kanye说的“让所有人都穿上Yeezy”有点预言的味道。

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因为当一双鞋被“所有人都穿上”的时候,它就正式沦为了爆款,没有特殊性的身份标签,注定“不幸”落入潮流鄙视链底端。

大众时尚Fenty Puma

Puma当然也不是奢侈品,可是因为蕾哈娜是奢侈品爆款般的存在,因此Fenty Puma也同理。

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还记得一两年前你和你的男闺蜜手拉手购置同款Fenty Puma时的迷人模样吗?

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我很想时髦,而恰好日日小姐红得发紫时髦得要命,因此我就要宣告全世界我爱死了蕾哈娜,再因此日日小姐出的口红内衣鞋子合作款我全都要入手,而其中很大一个原因是我只花了千把块,就享受了上万块的时尚社交待遇。

我的天呐这种便宜你不捡?

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而所有女孩趋之若鹜赶时髦“捡便宜”的结果,就是你现在再去淘宝搜,原来专柜价1499的踝带厚底松糕鞋,现在699包邮带回家。



不是因为好的才流行

是因为流行才觉得好

这篇文章的最后一Part,白女士想跟你们说说心里话。

二月时装周,全世界的社交媒体都在赶时髦,喧喧嚷嚷叫嚣着什么是热点什么是新款,争先恐后要在潮流前线抢占先锋,看着挺心急的。

这么说当然不是因为潮流前线的报道不值得抢占,而是全世界都在叫你买买买的时候,你才更应该知道自己真正需要的是什么。

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什么地方见证爆款的没落?

人群熙攘的快时尚?真假难辨的淘宝?小镇青年全盘攻陷的服装批发市场?

也许都是表象。

因为你打心眼儿里瞧不起末日狂欢的时装流放地——当你看着自己的巴黎世家再也穿不下去,觉得穿上它会有千百双毒辣刻薄的眼睛盯着你心生狐疑,觉得自己下一秒就要被贴上过气Faker的社交标签。

这个时候的爆款,才是光明正大的寿终正寝。

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毕竟流行文化再怎么喜闻乐见,也是分寸尺度下的产物,而失去了分寸的流行,难免堕入爆款危机。

这个时候你还会觉得爆款是时尚的象征?

大牌站在时尚统治格局的尖端领地,太清楚自己只手遮天的流行影响力,迎合商业的爆款思维,远比创造经典来得便利。

过度取巧,自降身价,迎合浮躁,从有钱有品到有钱就好的市场趋势,形成共鸣的,是对消费者格局的不信任。

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但你再怎么说大牌讨好的吃相真low,也无法否认最终成就爆款的,是太需要被阶层认可的自己。

这个时候才觉得,不是因为好的才流行,是因为流行才觉得好。

而真相往往却是:

潮流太快,你要追,是永远追不上的。

文字:白女士  |  图片出自:网络

                                                

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假         装


No bullshit,no cos bigger

“不说假话不装bi的时尚号”

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爆款从不需要“好看”

但你我需要
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